商標(biāo)在人們的活動(dòng)中是到處可見的，商標(biāo)通常情況下可以認(rèn)為是牌子的一個(gè)代表，消費(fèi)者在購買的時(shí)候很大程度上是受到品牌和商標(biāo)的影響的，盡管商標(biāo)如此重要，很多品牌對(duì)商標(biāo)不夠重視，覺得有沒有商標(biāo)都是一樣的，只要商標(biāo)的品牌出名就行。

那么商標(biāo)到底有多重要呢？下面的三個(gè)案例看完就明白了。

案例一

蘋果公司和唯冠的ipad 商標(biāo)爭斗 ，唯冠在十多年以前就研制出一個(gè)電腦叫ipad ，不過蘋果也希望在中國使用這個(gè)商標(biāo)，不過唯冠已經(jīng)在蘋果前面將商標(biāo)注冊過了，那么蘋果如果想使用商標(biāo)，就必須從唯冠這里購買 ioad 商標(biāo)，從此蘋果和唯冠在商標(biāo)上的爭論就此開始了， 12 年唯冠像法院起訴蘋果侵犯其 ipad 商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)，打響了商標(biāo)爭論的第一槍，而后經(jīng)過一年多的官司，蘋果在最后用將近 4 億人民幣的價(jià)錢收購了 ipad 商標(biāo)，蘋果也和唯冠達(dá)成了和解，這個(gè)商標(biāo)問題才正式解決。

案例二

在90 年代，美國的潮流品牌想進(jìn)入中國市場 ，取了一個(gè)中文名紐巴倫，并且用了大量資金進(jìn)行宣傳，慢慢的紐巴倫開始逐漸的走紅了，他的中國代理商發(fā)現(xiàn)他竟然沒有注冊中國的商標(biāo)，于是代理商自己將商標(biāo)注冊了，并且申請成功，美國潮牌知道后大為惱怒但是卻沒有辦法，因?yàn)?/font>Now Banlance 在我國內(nèi)部不存在任何商標(biāo)保護(hù)的，于是一個(gè)曾經(jīng)的代理商硬生生的將自己的品牌方擠出了中國市場。