商標(biāo)的使用是商標(biāo)策略的中心內(nèi)容。使用商標(biāo)的目的，在于使商品購買者通過商標(biāo)來認(rèn)識和熟悉企業(yè)與企業(yè)的產(chǎn)品，樹立商標(biāo)信譽(yù)，提高商標(biāo)的知名度，在社會上樹立企業(yè)的良好良好形象。

商標(biāo)使用行為要合法。使用行為是否符合法律要求，不僅關(guān)系到使用商標(biāo)的效果，也關(guān)系到企業(yè)的注冊商標(biāo)能否受到法律的有效保護(hù)，關(guān)系到商標(biāo)權(quán)能否維持。

企業(yè)合法使用商標(biāo)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

商標(biāo)注冊后要立即實(shí)際作用，并提交使用證明，不立即使用的，要提交商標(biāo)作用宣誓書，否則可能喪失商標(biāo)權(quán)。

企業(yè)使用商標(biāo)不要有欺騙消費(fèi)者的行為，更不能擅自仿冒、偽造他人的注冊商標(biāo)，也不能擅自改變注冊商標(biāo)的結(jié)構(gòu)或擴(kuò)大商標(biāo)的使用范圍。

要及時申請續(xù)展注冊，防止因注冊商標(biāo)有效期滿而喪失商標(biāo)權(quán)。

使用或申請注冊的商標(biāo)種類要多樣化。根據(jù)美國商標(biāo)法，商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)、立體商標(biāo)和音響商標(biāo)都允許注冊使用。目前中國大部分企業(yè)使用或申請的注冊商標(biāo)種類過分單一，只使用或注冊商品商標(biāo)，這不利于企業(yè)有效利用商標(biāo)開拓市場，建立商標(biāo)信譽(yù)。

商標(biāo)使用策略存在以下幾種方式：

使用注冊商標(biāo)與不使用商標(biāo)策略

當(dāng)今世界商標(biāo)的使用仍其普遍，幾乎沒有不帶商標(biāo)的產(chǎn)品。同時， 在日用必需品如藥品方面則出現(xiàn)向“非商標(biāo)化”逆轉(zhuǎn)的跡象，這種作法的意圖是控制包裝和印刷廣告費(fèi)用，以便向消費(fèi)者提供廉價商品。現(xiàn)今美國35萬家零售店中有10萬家經(jīng)營無注冊商標(biāo)的大眾商品。

使用保證商標(biāo)策略

保證商標(biāo)也叫證明商標(biāo)，是用來證明商品或服務(wù)的來源、原料、制造方法、 質(zhì)量或其他特點(diǎn)的商標(biāo)。使用保證商標(biāo)可以使消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量更放心，提高銷售量。但段經(jīng)商標(biāo)所有人許可，其商品必須保證達(dá)到規(guī)定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。如達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，按侵犯商標(biāo)專用權(quán)處理。

個別商標(biāo)策略

即銷售者對每項(xiàng)產(chǎn)品或每一產(chǎn)品生產(chǎn)線使用不同的個別商標(biāo)。 這一策略適于那種把市場進(jìn)行細(xì)分的廠家，這樣，商標(biāo)會更清新、更具體。由于個別商標(biāo)與銷售這個品牌的企業(yè)本身聯(lián)系不大，因此一個牌子倒了，不會對企業(yè)其它產(chǎn)品產(chǎn)生多大的危害。

當(dāng)然，使用個別商標(biāo)后，一項(xiàng)總的產(chǎn)品被分成了多個商標(biāo)進(jìn)行管理， 要比管理一個商標(biāo)更為復(fù)雜，必然會增加推銷工作的難度和成本。

統(tǒng)一商標(biāo)策略

即企業(yè)對自己的某些產(chǎn)品或所有產(chǎn)品冠以一個統(tǒng)一的商標(biāo)名稱。 對不同產(chǎn)品采用統(tǒng)一的商標(biāo)名稱。對不同產(chǎn)品采用統(tǒng)一商標(biāo)名稱可以導(dǎo)致品牌中不同產(chǎn)品之間的需求，某種統(tǒng)一商標(biāo)已經(jīng)確立和流行，便可以較小的成本和風(fēng)險則順利地在這一商標(biāo)下推出新的產(chǎn)品。此外，統(tǒng)一商標(biāo)策略比較經(jīng)濟(jì)，全部產(chǎn)品的推銷工作可由推銷員一并完成，只需進(jìn)行一項(xiàng)廣告活動。但不足之處在于：每一產(chǎn)品所得到的推銷工作相對來說較少；新產(chǎn)品的失敗會損壞同一商標(biāo)名稱下正形成的成功產(chǎn)品的項(xiàng)目聲譽(yù)。

雙重商標(biāo)策略

指企業(yè)在同一商品上使用兩個或兩個以上的商標(biāo)。 這樣既可借助商標(biāo)的知名度與信譽(yù)，又樹立了企業(yè)生產(chǎn)的具體商品的形象。