什么是商標

商標是在商品和服務(wù)中區(qū)別與其他商品和服務(wù)的獨特標志，這種標志通常以文字、數(shù)字、圖形等的組合而成。簡言之，商標就是牌子。茅臺的商標就是文字，寶馬的商標是圖形，而更多的則是圖文的組合。

商標權(quán)指什么

專有使用權(quán)

商標所有人對注冊的商標獨占使用權(quán)，第三人不能在同類商品和服務(wù)上注冊和使用該商標的相同或近似標志。自己獨占享有由此帶來的聲譽等無形資產(chǎn)，這種牌子是商品和服務(wù)的價值、質(zhì)量、聲譽等的整體反映。

從沙縣小吃到走出沙縣在全國2萬多家小吃店的逆襲就可知商標和牌子的重要性，其估值在中國是肯德基的5倍，麥當勞的10倍。美國高通對上海高通的收購價也上千萬，尚被上海高通拒絕，可見商標價值。

許可收益權(quán)

商標人通過將商標許可他人使用而被許可人獲得相應(yīng)報酬的權(quán)利，如王老吉與加多寶的商標使用權(quán)租用關(guān)系。

處分權(quán)

出資，商標所有人可以用商標進行出資設(shè)立公司、合伙企業(yè)等。

質(zhì)押，商標所有人可以將商標出質(zhì)，設(shè)定權(quán)利質(zhì)權(quán)來擔保自己或第三人的債務(wù)。

轉(zhuǎn)讓，商標所有人可以將商標有償轉(zhuǎn)讓給第三人。

商標注冊的重要性

很多中小企業(yè)在發(fā)展早期都不大重視商標注冊，大家只是埋頭做產(chǎn)品和市場推廣。當好不容易打造了一定的知名度后突然發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被人注冊了，結(jié)果竹籃打水一場空，為了避免此種情況出現(xiàn)，就應(yīng)該提前防范。

如果提早注意，就不會有“嘀嘀”改為“滴滴”的鬧劇，也不會有“微信”的集中搶注。

未注冊商標極容易被他人搶先注冊，我國是實行“申請在先”原則，這會導(dǎo)致最先使用的人反而不能再享有商標使用權(quán)，在這方面的教訓是深刻的。

由于不能形成自己的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，也就不能擁有其帶來的無形資產(chǎn)，而該資產(chǎn)的重要性不用贅言，曾經(jīng)蘋果公司一位總裁的話：如果公司倒閉，但商標權(quán)歸我，給我10年，我能讓他東山再起。

另一方面，未注冊的商標極易與已經(jīng)注冊的相同或類似商品、服務(wù)商標近似，從而產(chǎn)生侵權(quán)行為。

在2010年，我國商標注冊數(shù)量已達千萬，并且根據(jù)統(tǒng)計，在注冊商標時未先予查詢的核駁率達到70%。

換句話說，就是使用未注冊商標的侵權(quán)概率在70%左右。侵權(quán)就得承擔法律后果，賠償經(jīng)濟損失和行政處罰，并不管主觀故意、知道否。這樣就會影響到企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營。